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据上海证券报、正观新闻报道,近日,社交媒体上多位用户爆料称,茅台将与瑞幸推出联名款咖啡。8月31日,针对此事,记者联系了瑞幸咖啡客服求证。瑞幸咖啡客服向记者确认了上述联名事项,该客服称,瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线全国门店,最终售价需以点单页面为准。
网上流传的“酱香拿铁”包装袋(图源:社交平台)
“‘酱香拿铁’里面使用的是白酒风味的厚奶,厚奶中含有53度的贵州茅台酒。饮品整体酒精度数低于0.5度。”瑞幸咖啡客服对记者表示,该款“酱香拿铁”属于正常销售产品,目前没有接到限量通知。
另据瑞幸工作人员透露,“只有购买双杯以上,才会配备联名款包装,或者购买店内其他指定饮品双杯以上,可免费获得酱香贴纸。活动结束时间未定。”
茅台已经不是第一次卖咖啡了。此前,茅台冰淇淋(广州店)已开展相关咖啡业务,单价28元/杯起,每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒,另外部分咖啡产品还可以额外再加飞天茅台酒。
茅台此前推出的咖啡(图源:社交平台)
从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,再到此次联名瑞幸搞咖啡,还有传言称茅台巧克力也即将上线……近年来,茅台在创新方面可谓玩出了新花样。不难看出,茅台意欲贴近年轻消费群体的姿态十分明显。
有业内人士表示,茅台这一系列举动,均是在向年轻人靠近,推动品牌年轻化,保持茅台品牌热度,以提升品牌的高度和价值。
针对此次组合,有网友推测,“茅台+瑞幸”的酱香咖啡定价可能会在12-30元之间。有不少年轻消费者发问,能不能9.9元一杯?
极目新闻综合上海证券报、正观新闻、网友评论
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