“奶茶不要奶,可乐加党参,破洞裤里穿秋裤,啤酒杯中泡枸杞……”
许多人对年轻人的养身潮的理解还停留在“朋克养身”的段子上。
殊不知,当代年轻人,已经默默地将视线转向“补气、养血、祛湿、助眠……”这些“动真格”的养身方法上了。
补气吃中(成)药,补血有阿胶(糕)。在他们手里,中式养身这个看上去不那么酷的事情,俨然成为了又in又刚需的新时尚。
事实上,“养身惜命”的绝不仅仅是少数派。随着国民健康意识逐渐提升,“健康中国”“大健康时代”下的中式养身已经成为公众一种普遍的生活态度。
12月7日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020中式养身行业洞察》(以下简称《报告》),基于细分行业洞察,围绕中药调理、传统滋补等中式养身热门趋势,深入探索传统养身通过“国潮”化,占领年轻消费者心智的新进路。
CBNData《报告》显示:
1) 健康养身理念深入人心,国民在医疗保健方面花费增长显著,过半数人认为自己处于亚健康状态,超八成重视养身。
2) 疫情带动中医药走红,线上中成药市场规模逐渐扩大,一二线城市女性是消费主力,补益安神、补气补血、抗菌消炎等中成药广受欢迎。
3) 传统滋补养身呈现年轻化趋势,东阿阿胶等老字号阿胶品牌带动滋补市场“国潮”新风向,近六成消费者青睐“补气养血”的阿胶制品,其中新锐白领偏好老字号,Z世代更喜欢“轻滋补”即食产品。
后疫情时代
中式养身成行业热点
随着国民对健康问题的关注度越来越高,超过半数的人认为自己处于亚健康状态。被各种健康问题困扰的人们在医疗保健上投入更多的花费。CBNData《报告》显示,有超过8成的人重视养身。而随着中医药在抗击新冠疫情中大显身手,以中药调理和传统滋补为主流的中式养身方式逐渐成为热门。
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