步入流量时代之后,越来越多的网络热词聚焦在“社交”上
“社交牛逼症““拒绝无效社交”“0社交族群”......
某种程度上这其实是一个“新社交时代“的到来。
而聚焦城市社交的“社群营造“是地产品牌注定绕不开的话题。
如何从社群入手营造“高质量社区”“高质量社交”从而共创美好社区新生活?
东南旭辉有着自己的社群思考逻辑:
破题一:品牌高度与文化深度共同吸睛聚集流量
社群体系,需要扎根于各具特色的城市文化,使之更具城市IP活动属性,最终使社群IP深入人性,成为私域流量池。
破题二:外生动力与内生动力促进自发性成长
以城市社群为核心构建共生资源平台,携手koc建立内生动力,激发社群/社区自发生长,使之更具成长性。
破题三:良性竞争与即时激励推动社群文化质量提升
从社群运营角度拉通多城市进行良性竞争,倒逼城市社群自发提升共建共创高质量成长。
让我们一起回顾一下从2021年9月开始的“五大俱乐部x旭邻节|共创美好社区新生活”业主嘉年华活动,看东南旭辉如何在62天时间内联动区域内多城社团,打造一场高质量的跨城社群联动。
#STEP1 高质量视觉冲击,文化为魂,吸睛五城
城市的文化是一个城市的历史积淀,是城市精神的体现,是未来经济发展的动力源。从闽南的博饼文化,到江浙的海派文化,每个城市的特色文化都深深根植于一方水土,浸润到一方人心中。五张海报立足于不同城市文化推出主打社团,浸润江南的书香光影,燃动三地运动激情,保留传统民俗精华,用公益突破城市边界,用潮物做足城市表达。
把文化和社团生命力强力绑定,注定了所有活动都收到热捧,加上具有冲击力的色彩表达和丰富的活动,一出场就将社团“首秀”推上高潮,获得业主社群几乎全员转发,迅速地将公域流量池进行流量聚焦,以东南“旭邻节”为主题的流量事件,迅速冲上热搜。
STEP2 制造情感共鸣,为后续活动沉淀流量,好一波“回忆杀”
在发布2021旭邻节的主题及传播主张的同时,更多地是借助情感温度回复,将第一阶段聚集的公域关注和流量进一步下沉,为后续的互动活动沉淀私域流量。
推文采取了手绘插画为特色表达方式,还原了三年旭邻节的趣事、共鸣、回忆,一时间,很多员工、业主纷纷发表评论,表示“爷青回”!流量从公域逐步聚集到旭邻节活动本身,蓄势待发。
STEP3 特色“打投赛”制造小高潮,竞争助力流量登顶
打铁需趁热,“打投”也需“蹭热”
这个流量时代自然需要快速接轨流量,社团打投赛正式开始,引发活动第一波小高潮。
而在打投赛开始之前5天,每日刷爆圈的视频倒计时,成功将第二阶段聚集的关注度顺利承接到第三阶段,温度一路飙升,最终引爆打投热潮。
社团打投赛承接step2官宣推文迅速开启,全体业主为最爱的社团打call,得票最多的俱乐部当选最强社团,可获得5000元社团成长助力基金;
紧接着是五大俱乐部宣传片正式面世及拍摄过程花絮释放,五大俱乐部的宣传片及花絮放出,视频号瞬间涌入上千观看,刷爆东南业主朋友圈。
五个视频都是业主亲自参与剧本构建、参与拍摄,还有一个拍摄花絮,释放出来以后效果拉满,各大社团业主迅速组织打榜团、拉票团、助威团、宣传团,分工有序,为自己的社团疯狂打call,参与人数超5千人。
仅打投赛前三天,东南旭辉官微就收到业主自发制作的特色打榜表情包,来自东南旭辉五城40多个社区,3千余位业主,其中一位叫“90铁粉”的业主,一个人单天就制作了10个魔性表情包,为自己的篮球社团疯狂打call。
STEP4 线下活动同步开启,如火如荼,并迅速发出中宣推文进行热度收割
活动吸引了5城14个社团3千余位业主参与,成为整个旭邻节的线下最嗨点。
部长联盟成立,让热爱更美好
在杭州旭辉,有那么一群人,因篮球相识,并只发组织成立部长联盟。七名部长相约茶室,共同探讨篮球赛规则,并签署了《部长公约》,从业主切身利益出发,展开头脑风暴、集思广益,策划一系列有趣而丰富的活动,吸引了更多伙伴,以热爱之名,让旭辉业主的篮球故事更美好!
热血“篮”不住,员工业主燃动开赛
员工与业主友谊赛的背后,是对宁波旭辉美好社区的共建共享。
跟家人一起,热血Family
在福州旭辉的球场上,驻足围观的福州旭辉家人们也踊跃参与现场互动——定点投篮挑战赛。家是社区的最小单位,以活力社群,带动家庭的美好呈现,这,正是福州旭辉所期盼的幸福时光。
悦心齐聚,我们都是自家人
厦门的城市文化俱乐部,以博饼为引,打造博饼节和花灯游园,在游戏中体验传统文化的魅力。
阅读的明灯,陪你度过漫长岁月
温州悦读俱乐部,在这个10月相聚喜马拉雅平台,聆听彼此的声音,体会陪伴带来的感动,让有缘相遇的人们将彼此娓娓道来,相互陪伴。
STEP5王者登临,最强天团官宣,五城同贺,社群Flag稳稳立住
业主朋友圈、微信群聊的拉票活动也开展得有声有色,浩浩荡荡的拉票大军解锁了许多“拉票新姿势”为了拉票,业主还制作了魔性表情包【配图】,物业管家和业主一起为社团拉票。一时间,社团打投成为旭辉东南业主群中的榜首话题。最终,温州用心朗读社以1003票最终“王者登顶”,当选“最强社团”。
2000+业主的倾情参与
62天的热力传递
破百万的视频浏览
超1000条花絮热力四射
线下22场社群活动......
2021旭辉东南旭邻节,圆满落幕
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