最早进入中国的高端家居品牌Natuzzi Italia，在下行市场逆势扩张

来源：今日热点网时间：2025-09-14 18:24:36

在房地产市场整体面临挑战的背景下，2025年9月9日开展的第56届中国（上海）国际家具博览会CIFF无疑吸引了全行业的目光。CIFF上海以「设计跨越界限」为主题，以“设计无界”、“全球共振”和“场景革命”为3大关键字，在4.1馆带来了一场美学理念的竞技。其中“意大利休闲区 The Italian Lounge”，通过展示意大利生活方式的独特价值，在意大利卓越成就与中国市场活力之间建立起一场精妙的对话。以“和谐之美”作为设计DNA的意大利高端家居品牌Natuzzi Italia就以多款惊艳作品，在这一展区内，传递出设计的真正价值和态度。

Natuzzi Italia与“设计炼金师”Marcantonio共同打造的Fiore扶手椅，外形酷似地中海畔热烈盛开的花朵，完美诠释了有机自然之美与当代设计功能的诗意交融。出自同一设计师之手的懒人沙发Terra，则无限拉近了人与大地的紧密联系，而象征无限循环的Infinito沙发，为空间带来无拘流动的意式美感与实用价值。在这个以丰富的感官体验为核心的展览空间内，艺术与设计熔铸于无形，融于无垠。

如同CIFF参展系列蕴含的蓬勃生命之美，Natuzzi Italia这个拥有66年历史的意大利品牌，也正在中国市场上通过产品、营销到渠道的多维焕新，展现出惊人的创新活力与强大的品牌势能。

逆势而动，不断升级零售业态

Natuzzi全球商业项目首席官Pasquale Junior Natuzzi多次强调，尽管线上渠道日益重要，但实体零售依然不可替代，其核心价值在于为用户提供真实的体验与灵感。今年以来，Natuzzi Italia持续升级其全球零售业态，尤其在中国市场加速线下布局。品牌不仅在一线城市如北上广深焕新原有门店，更积极拓展新兴城市群，深化在长三角经济圈的战略落地。通过实体门店沉浸式体验意式生活美学，精准链接目标客群，缩短与消费者的物理及心理距离，从而驱动销售增长。全新无锡旗舰店以650+m²颠覆性的店态成功落地，武汉、郑州、杭州、义乌等地的门店也相继焕新开业。截至目前，Natuzzi Italia在中国高端家居市场的2025新开店数量持续领先，5大省会城市新开旗舰机门店，以及核心城市门店的全新优化，全面印证了其强大的品牌号召力和渠道竞争力。

除了线下门店不断开疆拓土，品牌也预告了Natuzzi Italia官方小程序将于近期正式上线，成为品牌数字化新窗口。它不仅系统展示品牌历史、产品系列、设计师与全球案例，还将提供丰富的会员权益体系，为用户带来尊享服务与意式生活灵感，以无缝连接的购物旅程，促进线下体验与线上引流的协同效应。

和谐引领，全球共绘品牌发展蓝图

创立66年以来，Natuzzi Italia始终以“和谐”为核心理念，融合设计、自然与人文。Natuzzi集团持续深化在全球艺术与设计领域的布局，积极参与具有国际影响力的高端展会与文化交流项目。品牌先后亮相西班牙马德里Marbella Design & Art Fair艺术盛会，与知名建筑事务所GC Studio合作打造「Raices Del Sur」项目空间；在纽约携手美国室内设计师协会（ASID），成功举办聚焦设计未来与创新的独家论坛；并于意大利Ostuni设计周期间，在历史建筑Palazzo San Francesco的主厅Sala dei Sindaci中，通过多款标志性产品陈列，演绎纯正意式雅致氛围，向全球观众传递Natuzzi的设计理念与美学追求。

Fiore花瓣椅亮相2025Ostuni Design Weekend

Natuzzi Italia还积极赞助2025年日本大阪世博会意大利馆项目，将其视为连接亚洲市场的重要桥梁，通过这一国际舞台分享品牌面向未来的愿景，并持续传递其在可持续发展方面的承诺与行动，充分彰显Natuzzi Italia作为国际化品牌的全球视野和责任担当。Natuzzi Italia还将继续通过N+Design Awards设计大赛等方式主动寻求与中国本土设计师、地产开发项目的共创合作，加深对中国市场深层次的需求探索。

Natuzzi Italia联袂2025大阪世博会意大利馆

全球举措与本土深耕的双轨并行，不仅提升了Natuzzi Italia的整体品牌影响力，也直接促进了其在中国市场的卓越表现与高度认可。2025年，Natuzzi Italia再度荣膺中国意大利商会“金熊猫奖之意大利卓越奖”，该荣誉不仅印证了品牌在国际高端家居领域的标杆地位，也更深刻地体现了其细耕中国市场的卓越回响。